- 📊 يفضل القراء العناوين الواضحة والتي يسهل النقر عليها.
- ✍️ الكلمات الشائعة، مثل "الوظيفة" بدلاً من "المهنة"، تجذب المزيد من الاهتمام.
- ⏳ العناوين الأقصر تولد المزيد من النقرات.
- 📖 أسلوب السرد، الذي يستخدم الضمائر أكثر من حروف الجر، هو أكثر جاذبية.
- 🔍 يمكن أن يؤدي تحسين العنوان إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وتفاعل القراء.
كشفت دراسة جديدة نُشرت على موقع Nieman Lab في غشت 2024 عن حقيقة مفاجئة للصحفيين: البساطة هي مفتاح تفاعل القراء. وخلافًا للاعتقاد السائد في غرف التحرير، يفضل القراء بشكل واضح العناوين البسيطة والمباشرة
أظهرت الدراسة أن العناوين التي تستخدم لغة واضحة وسهلة الفهم تولد نقرات وتفاعلات أكثر بكثير من تلك التي تستخدم مفردات معقدة. هذا الاكتشاف يشكك في الممارسات الحالية للعديد من الصحفيين الذين، وفقًا للدراسة، لا يظهرون تفضيلًا خاصًا للبساطة.
حدد الباحثون خصائص العناوين الأكثر فعالية:
- استخدام كلمات شائعة (على سبيل المثال، "وظيفة" بدلاً من "مهنة")
- الإيجاز
- أسلوب سردي مع غلبة الضمائر على حروف الجر
تدعو هذه النتائج إلى تغيير في نموذج الكتابة الصحفية. يوصي الخبراء الصحفيين باعتماد استراتيجية "حافظوا على البساطة، أيها الموظفون"، والكتابة لقرائهم بدلاً من محاولة إثارة إعجاب رؤساء التحرير.
فوائد هذا النهج متعددة: زيادة في عدد النقرات، تحسين حفظ القراء للمحتوى، وربما زيادة في الثقة تجاه وسائل الإعلام.